Debido a la gran acogida que ha tenido en las masas y en las comunicaciones el deporte, además de contribuir a la economía desde muchas perspectivas, surge el marketing deportivo, como una herramienta clave en esta categoría que paso de ser entretenimiento a ser una fuerte potencia económica y social para el mercado.

En el surgimiento del mercadeo deportivo una de las primeras estrategias exitosas  se le atribuye Philip Knight quien es considerado por muchos “El Padre del marketing deportivo”, él fue el primero en crear estrategias para revolucionar la industria del deporte y ve en los jugadores o personas que practican actividades físicas la oportunidad de convertirlos en estrellas y de ellos obtener lucro. Knight terminando su carrera universitaria en Oregon crea una estrategia para desbancar al líder del mercado de zapatillas deportivas que en la época de los años 60´s que era Adidas, par cumplir su objetivo crea una sociedad para producir la marca que entraría a competir en el mercado denominada Nike, la marca fue exitosa y lo sigue siendo en la actualidad.

El marketing deportivo ha tomado muchas fuerzas en las últimas décadas debido al crecimiento de la industria deportiva en todo el mundo y la comercialización imparable del deporte y la realización de diferentes eventos deportivos a nivel mundial los cuales son importantes para miles de personas en todo el mundo.

Al analizar la historia del marketing deportivo, y encontrar casos que han generado éxito y prestigio en este campo, esto ha desencadenado mucho auge de este tipo de mercadeo y se ha vuelto fundamental para muchos clubes, empresas y gremios como tal que se dedican al negocio del deporte.

 El Real Madrid realiza una estrategia fundamentada en mejorar sus relaciones con sus públicos de interés, comenzando por incrementar la calidad de su equipo interno, que son sus jugadores y las condiciones en las que estos trabajan, comienza a fidelizar a su público con la creación del carné que lo acredita como miembro del club. Simultáneamente con estas acciones mediante la pagina web, las redes sociales, la creación de la marca Hala Madrid y el canal de televisión el club pretende enviar mensajes de forma mas clara y directa a sus seguidores, y crean canales de comunicación que les permite alcanzar diversos lugares del mundo donde escuchan las percepciones de sus seguidores y comienzan a interactuar con ellas.

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